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Michael Martinez在其博客上發(fā)表了一篇很有意思的關(guān)于網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)的文章，這篇文章與以往的鏈接建設(shè)類文章有很大的不同。譬如作者說“Web marketing is more dependent upon backlinks than search engine optimization. In fact, search engine optimization hardly needs backlinks at all.”翻譯過來大概意思是“互聯(lián)網(wǎng)營銷比搜索引擎優(yōu)化更為需要外部鏈接。

事實上，搜索引擎優(yōu)化幾乎不需要外部鏈接?！?我不知道這樣的理論有多少人接受，至少這樣的話一般做SEO的人是不會說也不敢說的。尋找外部鏈接幾乎是很多做搜索引擎優(yōu)化的人必須經(jīng)歷的步驟，似乎在很大程度上網(wǎng)站的google排名就在于外部鏈接的多少。

只是，SEO屆這種普遍的看法是正確的嗎？Michael Martinez在其博客上分四個部分對外部鏈接建設(shè)理論進行了分析。我這里簡單的依照我的理解解析作者的文章，需要全面理解這篇文章的可以去作者頁面查看英文原文。

搜索引擎優(yōu)化為什么需要外部鏈接？

1、引導(dǎo)搜索引擎爬蟲來訪

2、讓有效的鏈接被搜索引擎收錄

除了這兩點之外，不需要其他任何原因來解釋我們?yōu)槭裁丛谒阉饕鎯?yōu)化過程中需要外部鏈接。但是在搜索引擎優(yōu)化過程中，外部鏈接建設(shè)占據(jù)了很多人太大的時間和精力，而且是最沒有效率和效果的努力。社會傳媒優(yōu)化營銷人員能夠很好的處理他們對外部鏈接的精力分配，但是搜索引擎優(yōu)化人員卻無法做到這點。而且很多人過分關(guān)注自己外部鏈接的數(shù)量，而沒有意識到自己的很多外部鏈接是完全沒有效果和浪費精力的。外部鏈接的數(shù)量說明不了什么問題。網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化不是通過外部鏈接數(shù)量實現(xiàn)的。

外部鏈接是如何幫助搜索引擎優(yōu)化的？

如果搜索引擎優(yōu)化不需要外部鏈接，那還要它們干嗎？答案取決于搜索引擎。外部鏈接的一個基礎(chǔ)作用在于對某個網(wǎng)站的“認證”。所謂“認證”指的是告訴搜索引擎對方網(wǎng)站值得去收錄或者展示給網(wǎng)站用戶。

Google沒有什么信任指數(shù)（Google’s TrustRank），所有的搜索引擎都沒有這樣的參數(shù)，即使是發(fā)明者雅虎他們貌似也沒有使用這個參數(shù)。

外部鏈接的另外一個作用通過描文本來傳遞網(wǎng)站價值，也就是所謂的pagerank。這種pR的傳遞不是工具欄里面展示出來的0到10的數(shù)字，而是我們無法看到的一種價值評價。pagerank可能被用于來評估頁面的價值，從來在搜索引擎結(jié)果頁面安排個合理的位置。鏈接的描文本對這個有很大的幫助作用。

Google將網(wǎng)頁收錄分為四個列別：主網(wǎng)站收錄、補充材料、其他的數(shù)據(jù)庫收錄和不收錄的網(wǎng)站。而擁有合適的外部鏈接會幫助你的網(wǎng)頁進入正常收錄。這些外部鏈接是被信任的，所使用的描文本不重要。

搜索引擎優(yōu)化不是只說外部鏈接的數(shù)量。如果你只是想做到某個關(guān)鍵詞的高排名，你可以使用以下的辦法實現(xiàn)而不會導(dǎo)致搜索引擎不合適處理：

1、在某個頁面上安排大量內(nèi)容

2、在這樣的頁面擁有關(guān)鍵詞描文本鏈接至該頁面

3、使用大量的關(guān)鍵詞描文本導(dǎo)入鏈接

成功的搜索引擎優(yōu)化實例表明了頁面頁面與導(dǎo)入鏈接的平衡，但是怎么理解這樣的平衡卻和搜索引擎優(yōu)化無關(guān)。最好的搜索引擎優(yōu)化方案應(yīng)該是不依靠外部鏈接來獲得成功，因為任何的外部鏈接都不能絕對信任其能夠起的效果與你希望的一樣。

pS:這篇文章是上班時候偷閑寫的，沒有太完整的思考，所以不保證翻譯的準(zhǔn)確和理解的正確。另外對于原文的一些觀點，我也保留態(tài)度。

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